Ein eingerichtetes Google-Business-Profil ist nur der erste Schritt. Wer wirklich sichtbar bleiben und Kunden aktiv ansprechen will, muss das Profil regelmäßig mit Inhalten füttern – und genau dafür gibt es die Funktion „Google-Posts“. Richtig eingesetzt, sorgen sie dafür, dass dein Eintrag nicht wie eine statische Visitenkarte wirkt, sondern wie ein lebendiges Schaufenster.
Was sind Google-Business-Posts überhaupt?
Google-Posts erscheinen direkt im Knowledge Panel deines Unternehmens – also genau dort, wo potenzielle Kunden zuerst hinschauen, wenn sie nach dir suchen oder dich auf Google Maps finden. Sie funktionieren ähnlich wie ein kleiner Social-Media-Feed, sind aber fest mit deinem Profil verknüpft und kosten nichts.
Google unterscheidet vier Post-Typen:
- Was gibt’s Neues – allgemeine Updates, Neuigkeiten, Aktionen
- Angebot – zeitlich begrenzte Rabatte oder Deals mit Start- und Enddatum
- Veranstaltung – Events mit konkretem Datum
- Produkt – einzelne Produkte oder Dienstleistungen mit Preis
Warum Posts für die Sichtbarkeit wichtig sind
Google bewertet aktive Profile besser als verwaiste. Ein Profil, das seit Monaten keine neuen Inhalte zeigt, signalisiert dem Algorithmus weniger Relevanz als eines, das regelmäßig aktualisiert wird. Hinzu kommt der psychologische Effekt: Nutzer, die ein aktives Profil mit aktuellen Beiträgen sehen, vertrauen dem Unternehmen eher als einem, das wirkt, als hätte es seit Jahren niemand angefasst.
Wie oft solltest du posten?
Es gibt keine offizielle Mindestfrequenz von Google, aber aus der Praxis hat sich ein guter Richtwert etabliert: ein bis zwei Posts pro Woche. Wichtiger als reine Frequenz ist Kontinuität – lieber regelmäßig ein kurzer Post als sporadisch ein langer. Ein Hinweis vorab: „Was gibt’s Neues“-Posts verschwinden nach etwa sieben Tagen aus der Standardansicht, bleiben aber über den „Alle ansehen“-Link weiterhin abrufbar.
Aufbau eines guten Posts
Ein Post besteht aus drei Elementen, die alle ihre eigene Funktion haben:
- Bild oder Video – mindestens 400 x 300 Pixel, idealerweise im Querformat. Authentische Fotos aus dem eigenen Betrieb performen meist besser als generische Stockbilder.
- Text – maximal 1.500 Zeichen, wobei nur die ersten rund 100 Zeichen ohne Klick auf „Mehr“ sichtbar sind. Die wichtigste Information gehört also an den Anfang.
- Call-to-Action-Button – Google bietet Optionen wie „Mehr erfahren“, „Jetzt buchen“, „Anrufen“ oder „Angebot ansehen“. Ein Post ohne CTA verschenkt Klickpotenzial.
Praxisbeispiele für unterschiedliche Anlässe
Saisonale Aktion: „Frühjahrscheck für dein Auto – jetzt bis Ende März mit 15 % Rabatt. Jetzt Termin sichern.“ (Post-Typ: Angebot)
Neuigkeit: „Ab sofort auch samstags geöffnet! Komm vorbei und überzeug dich selbst.“ (Post-Typ: Was gibt’s Neues)
Veranstaltung: „Tag der offenen Tür am 14. Juni – mit kostenloser Beratung und kleinem Imbiss.“ (Post-Typ: Veranstaltung)
Häufige Fehler, die die Wirkung zunichtemachen
- Posts ohne Bild oder mit schlecht beleuchteten, unscharfen Fotos
- Reine Werbesprache ohne konkreten Mehrwert für den Leser
- Fehlender oder falsch gewählter CTA-Button
- Wochenlange Pausen zwischen den Beiträgen, gefolgt von einer Posting-Flut
- Links, die ins Leere führen oder nicht zur passenden Landingpage zeigen
„Ein Google-Business-Profil ohne regelmäßige Posts ist wie ein Schaufenster, das seit Monaten nicht dekoriert wurde. Kunden merken das – und Google auch.“
— Gabriel Opelt, Online-Marketing-Experte & zertifizierter KMU.Digital-Berater
Fazit
Google-Business-Posts sind ein kostenloses, aber oft unterschätztes Werkzeug, um dein Profil aktiv und attraktiv zu halten. Mit etwas Routine – einem festen Wochentag für die Planung reicht oft schon – lässt sich der Aufwand klein halten, während der Effekt auf Sichtbarkeit und Vertrauen spürbar bleibt.
Über Gabriel Opelt
Online-Marketing-Experte · KMU.Digital-Berater
Gabriel Opelt ist Online-Marketing-Experte und zertifizierter KMU.Digital-Berater mit Spezialisierung auf lokale Sichtbarkeit und SEO. Unter der Marke OnPoint Marketing begleitet er kleine und mittlere Unternehmen im D-A-CH-Raum dabei, in der Google-Suche und auf Google Maps dauerhaft gefunden zu werden. Sein Schwerpunkt liegt auf der Optimierung von Google-Business-Profilen, lokalem SEO und der digitalen Außendarstellung regionaler Betriebe.
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